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lunes, 26 de noviembre de 2012

¿Telepibón deportivo?


             
             Quiero comenzar refiriéndome al artículo que me ha animado a escribir esta entrada. Hace unos meses leí en Jot Down Magazine a Gonzálo Vázquez hablando de ‘El telepibón deportivo’ en un buen ejercicio de periodismo. A raíz de descubrir el término empecé a cotillear por internet y descubrí que era algo habitual poner en duda la capacidad de las mujeres para el periodismo deportivo, sobre todo si se trata de mujeres atractivas. Al contrario que en el artículo que yo había leído, en el resto no había respeto alguno por las compañeras periodistas y la crítica era fácil y poco argumentada. Siento que puedo entrar a valorar y opinar sobre éste artículo porque mi nombre aparece citado en él, junto al de otras compañeras.
Vázquez dice que no se trata de desgranar la capacidad de cada una de las profesionales citadas, que sería como hacerlo con la de sus homólogos hombres. Como en ellos las hay buenas y malas. Se trata de poner en la diana el denominador común, especialmente en las meras lectoras del prompter, de su cosmética poderosa, de la primacía del atractivo radiante, formando todas en conjunto una nueva generación, un género televisivo paradójicamente no basado en el género como ingenuamente pudiera parecer. Sino en la salvaje selección de género’. El cambio es el motor del progreso. Parece normal que si poco a poco la mujer se va incorporando al mercado de trabajo, en esos ámbitos donde antes casi no había trabajadoras femeninas ahora empiecen a ser más numerosas. En España lleváis algo de retraso al respecto. En la antigua URSS o en otros países europeos esta realidad ya viene de lejos y, por tanto, en pleno siglo XXI no sorprende. Es posible también que determinadas personas se sientan amenazadas en su puesto de trabajo y piensen que si la tendencia continúa así, ellos pueden perder parte del pastel en favor de las lectoras del prompter.
En cuanto a la capacidad de cada una, yo sí que voy a mojarme. Entre las numerosas periodistas deportivas que hay hoy en día en el panorama mediático español, las hay que no son periodistas y que no saben de deporte. No nos vamos a engañar. Los que hemos estado en varias redacciones lo hemos podido comprobar. Pero son una minoría. Se las ha tratado de meter con calzador y se piensa equivocadamente que acabarán aprendiendo si se especializan en un solo deporte. Pero en este país también hay directores de medios deportivos que ni saben gestionar, ni saben de deportes y nadie dice nada.
Además, ya puestos, ¿por qué no juzgamos también a los hombres? He trabajado en UK, USA, Francia, Lituania, Rusia y España y durante estos años he visto a muchos periodistas, (hombres) que no saben de deportes. Como mucho saben de un par de deportes. Muchos de ellos (guapos y feos) se han dedicado a esta profesión porque son forofos de un equipo de fútbol y ya está. Los demás deportes, los demás equipos, les dan igual. Son esos que se saben de memoria la vida amorosa de Sergio Ramos pero desconocen quienes son campeones como Ole Einar Bjørndalen, Lindsey Vonn, Evgeny Plushenko, Jessica Ennis o Shelly-Ann Fraser-Pryce. La mayoría de las chicas que he conocido en este mundo tienen mucha pasión por lo que hacen. Saben que para ellas no es un entorno de trabajo fácil, que habrá personajes del otro sexo que las mirarán con envidia y pondrán en duda su valor porque les gustaría estar en su sitio y porque no superan ese machismo que les impide valorar con objetividad el trabajo duro. Los mismos que hablan de la nada en interminables debates que parecen conversaciones de bar en los que nunca se discute sobre el juego en sí, sino sobre lo que pasa alrededor.  

Personalmente, yo tuve muy claro que quería dedicarme a esto desde muy pequeñita, cuando me pasaba noches enteras en vela viendo el Open de Australia con mi padre y días pegada a la TV durante los JJOO de invierno o los mundiales de biatlón. Pero vivía en Lituania, un país donde no había oportunidades. Siempre quise trabajar en la única televisión que conocía, y a través de la que veía todos mis programas favoritos, Eurosport. La buena noticia: me enteré de que había un Master que daba la posibilidad de hacer prácticas en esa cadena. La mala: era en la Universidad Europea de Madrid y valía una fortuna para una chica de de una familia modesta de Vilnius. Como tenía clara mi meta, dejé mi casa, mi familia y mis amigos y estuve dos años trabajando en USA y UK, malviviendo para ahorrar el dinero que me permitiese costearme el Master. Una vez admitida, no podía permitirme bajar los brazos. Tenía que ser una de las mejores de mi promoción para asegurarme las prácticas y el contrato en las oficinas centrales de París. No fue fácil. Una vez allí, sin dinero otra vez, tuve que esperar a que se solucionasen los problemas con mis papeles, que con la administración Sarkozy se estaban complicando, y aguantar otros 4 meses en una habitación, sin apenas dinero para comer, esperando para poder empezar a trabajar.

En mis cuatro años en París (hasta que tomé la decisión de mudarme a España para vivir con mi marido y formar una familia) nunca trabajé delante de las cámaras, salvo las contadas ocasiones en las que hacía pie de pista en la EuroCup. Pero al mudarme a España alguien creyó que podría dar muy bien en cámara, a pesar de que aún no dominaba el castellano. Eso no importaba. Era rubia y exótica. ¿Qué más da que ni siquiera habla bien el castellano? En unas semanas lo hablará perfectamente. Esta gente del este tiene mucha facilidad para aprender español.

Cuando empecé a trabajar aquí estaba segura de mí misma y de mis conocimientos sobre el deporte. Pero pronto empezaron las dudas. Todo lo que yo había hecho no me servía para nada. ‘Karina, aquí el deporte es 50 % Madrid, 40 % Barça y algo de Gasol, Alonso y Nadal. Es lo que hay’. Tenía que ponerme al día en la actualidad: las botas nuevas de CR7, las declaraciones de Cruyff sobre Cataluña, las novias de los jugadores... y yo sin dominar el castellano.
No nos dejemos llevar por clichés y estereotipos fáciles. Hay mujeres guapas que saben mucho de deporte y que lo cuentan mejor que nadie, ¡incluso algunas rubias! Igual que hay lituanas que no son especialistas en baloncesto por el mero hecho de haber nacido allí. Igual que no todos los periodistas españoles son grandes especialistas en toros.

Mucho ánimo a todas las chicas que se quieren dedicar a esto de corazón. 

Don't stop believin'!



martes, 15 de mayo de 2012

¿Campañas publicitarias y campañas políticas en el siglo 21?



¿Para qué sirve la publicidad en TV hoy? Para bastante poco. Los millones de euros destinados a los típicos anuncios televisivos cada vez tienen menos rendimiento. Aún tienen algo de sentido para los miles de personas que no tienen acceso a Internet o para los que no saben hacer buen uso de las posibilidades que ofrece la red. Poco más.  

Hoy, al consumidor moderno, al cliente del futuro no le importan las mentiras o maravillas que los anunciantes puedan decir de sus productos o servicios en los medios convencionales. Provocan una reacción similar en nosotros que las campañas políticas; una mezcla de rechazo e incredulidad. Sabemos que mienten y por tanto desconfiamos de entrada, porque han abusado en el pasado. 

El consumidor se guía hoy por la experiencia y la opinión. Las empresas tienen que vender imagen con la gestión diaria, con la calidad de sus productos y servicios, que están a examen continuo en las redes sociales e Internet, porque una mala opinión se propaga mucho más rápido que cualquier anuncio en TV. La mejor publicidad para una marca es que sea socialmente responsable, que tenga buen nombre, imagen de cercanía, que sea accesible y transparente. 

Internet ha cambiado las reglas del juego y muchos empresarios se han quedado estancados en el S. XX. Están desfasados. O reaccionan, o sus empresas se extinguirán, como lo hicieron los dinosaurios, dando paso a otras más adaptadas a la realidad de estos tiempos.

El hastag #cierraBankia que circuló esta semana por Twitter, es un buen ejemplo de cómo hoy en día una empresa puede quedar muy tocada con que unos pocos se lo propongan. Una mala gestión, ocultar información, defraudar, clausulas abusivas, publicidad engañosa... y tu reputación está perdida. 

Los empresarios deben abrir los ojos y los oídos más que nunca. Tienen que aprovechar los canales para recibir la información que les puede hacer ofrecer un servicio o producto más acorde con las demandas de la sociedad.

Karina Kvasniova, 


domingo, 11 de marzo de 2012

Deividas Dulkys


Os presento a Deividas Dulkys. Lietuvos Rytas y Zalgiris le siguen muy de cerca y sueñan con poder hacerse con él. 
Más de Dulkys y su victoria sobre North Carolina para llevarse el campeonato de la ACC en 15min.lt, por Asta Zukaite. 

miércoles, 8 de febrero de 2012

Hola, para todos los que al final no pudieron verlo, aquí os dejo aquel vídeo en el que CR7 me dejó... sin palabras!!! 
Saludos!


martes, 31 de enero de 2012

¿Qué tienen en común CR7, MP7 y Raúl González?


                   
                   4 de Enero de 2012, Palacio de Deportes, Madrid. El Real Madrid domina con claridad el partido frente al Barcelona, que juega sin Navarro. El ambiente en el pabellón es extraordinario. Parece que ésta vez sí va a ser posible ganar al eterno rival, pero en el último cuarto el Barcelona empieza a reducir distancias y aparecen los nervios en la grada y en la cancha. A falta de 1 minuto el partido corre peligro. Es entonces cuando aparecen los fantasmas del pasado, las muñecas se encogen y la bola quema. Hasta que aparece Martynas Pocius con dos acciones eléctricas. 
Hasta el momento podemos calificar la temporada de Martynas como muy positiva. Pocius es un chico con formación universitaria en Duke, con inquietudes y de personalidad abierta que se ha adaptado muy rápido. Es feliz en Madrid y eso ayuda a su juego.
Pero no sólo la personalidad de Martynas ha hecho que su adaptación haya sido tan rápida. Hay factores externos que han ayudado mucho. Se ha unido en el mejor momento posible a un nuevo proyecto lleno de jugadores jóvenes que juegan todos a lo mismo. El año pasado el equipo era una mezcla de veteranos y jóvenes con diferentes estilos de juego, desquiciados por un Messina que se empeñaba en adaptar el juego del equipo a él y no en adaptarse él a los jugadores que tenía.
Pablo Laso hace que el Real Madrid juegue alegre, rápido y con posesiones cortas. Si se puede correr se corre y el ritmo es frenético. Así disfrutan sus chicos y disfruta la afición.  Cuando tienes a dos bases como Sergio Rodríguez y Sergi Llull no puedes hacerles jugar de otra manera. Si lo intentas, matas su creatividad y explosividad. A Pocius este estilo le viene de lujo. Laso confía mucho en Martynas. Cuando se confirmó el fin del lockout y la marcha de Rudy Fernández a Denver, a Laso le preguntaron quién asumiría responsabilidades tras la marcha del escolta de la selección española. Pablo no dudó y puso como ejemplo a Pocius, alabando su actitud y capacidad de liderazgo. Aporta en ataque y en defensa y eso Laso lo valora muchísimo. Su rol en el equipo es cada vez más importante.
Los aficionados también están con Martynas. A mi cuenta de Twitter me llegan preguntas para él todos los días e incluso me piden que les traduzca textos al lituano para enviárselos. El otro día un aficionado madridista me enviaba una foto en la que se podían ver el coche de Martynas (con matrícula MP7) y el de CR7 aparcados juntos en el parking del Santiago Bernabéu. Sin embargo, no es a Cristiano a quien me recuerda Martynas si comparamos con el fútbol. Por sus cualidades dentro y fuera del campo, Pocius me recuerda a otro 7 mítico en Madrid, querido por todos, ídolo del madridismo por sus características humanas, entrega y liderazgo: Raúl González. Incluso a nivel deportivo hay semejanzas. Ninguno de los dos es un sobresaliente en nada, pero como mínimo son un  notable en todos los aspectos del juego. Son muy completos y eso les hace imprescindibles para sus equipos y para sus técnicos. Pocius representa a la perfección esos valores que siempre han identificado al madridismo. 


Pocius se tiene ganado al entrenador y a la afición, pero también al vestuario. Los jugadores disfrutan con la forma de jugar; corriendo, anotando, asistiendo...pero sobre todo disfrutan del buen ambiente que existe. Además, coinciden en destacar el rol y la importancia de su compañero lituano para que el ambiente sea el que es. Pocius se lleva bien con todos, pero tiene especial relación con Sergio Rodríguez, Jaycee Carroll y desde que se incorporó, con Kyle Singler, ex de Duke con el que ya había coincidido en Estados Unidos. 

Cuerpo técnico, afición, compañeros...pero ¿qué dice la prensa de Martynas Pocius? Desde que estoy aquí he notado que los periodistas en Madrid tienen mucho aprecio a los lituanos gracias al buen recuerdo que dejaron Sabonis y Kurtinaitis. Otros como Lavrinovic y Kaukenas nunca llegaron a triunfar. Quizá Marty lo pueda hacer, tiempo y condiciones tiene. 
Muy pronto tiene una oportunidad de oro para seguir convenciendo. Del 17 al 19 de Febrero se juega en Barcelona la Copa del Rey. Donde además del Baskonia, Málaga, Sevilla o Alicante espera el equipo de casa, el eterno rival, ya con Navarro.